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Levi’s(R) Red コレクション再始動キャンペーンにPerfumeが登場

  • 2021.02.19
  • 2021.02.28
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Levi’s(R) Red コレクション再始動キャンペーンにPerfumeが登場

リーバイ・ストラウス ジャパン株式会社は、「Levi’s(R) Red」キャンペーンにPerfumeを起用しました。キャンペーン内では、これまでにないPerfumeの姿が披露されています。

ほとんど着ることがなかったデニム姿で、3人が登場

今回Perfumeが起用されたキャンペーンは、2021年1月29日に再始動された「Levi’s(R) Red」コレクションの展開を図るべく、開始されたものです。Perfumeの3人は、これまでの活動の中でほとんど着ることがなかったデニム姿で、SPECIAL MOVIEやグラフィックに登場。ナチュラルでリラックスした新しい魅力を、表現しています。

ジーンズの概念を覆した「Levi’s(R) Red」

リーバイス(R)は、1873年に世界で初めてジーンズを誕生させたブランドです。「501(R)」を核とする形で新しいジーンズのスタンダードを打ち出し続け、世界中のパイオニアたちから愛され続けています。

「Levi’s(R) Red」は、リーバイス(R) ブランドのプレミアムラインとして1999年に登場しました。「5ポケットジーンズを再解釈し未来のデニムを創造する」というコンセプトで開発されたこのコレクションでは、ワークウエアとモードを融合させたジーンズを実現。これまでのジーンズの概念を覆すと共に、ファッション界にも多大なる影響を与えました。

変わりゆく日常を生きる人に寄り添う

この「Levi’s(R) Red」コレクションを再始動させるにあたりリーバイス(R) は、ワークウエアにインスパイアされた2003年発表の「Levi’s(R) Red」を、アップデートのベースとして採用。「Levi’s(R) Red」ならではの革新的なコンセプトやデザインを踏襲しつつ、着心地の良さも追求した「未来のデニム」へと進化を遂げています。また、こうしたデザインや機能性を、コットナイズド・ヘンプやテンセルといったサステイナブルな生地により実現している点も、大きな特徴です。

「Levi’s(R) Red」コレクションの再始動にあたりリーバイス(R)は、「きがえよう。」というキャンペーンコピーを設定。2020年から2021年へかけて大きく変わった世界の中で、変わりゆく日常を生きる人に寄り添うべく、ポジティブな気持ちの変化をシンプルな言葉で表現したといいます。そして、そんなポジティブな変化を表現しうるアーティストとして今回、Perfumeを起用するに至りました。

「未来のデニム」に「きがえ」たPerfume

Perfumeは、2007年の「ポリリズム」のブレイク以降、未来的な楽曲・歌詞・ダンスなどによって多方面から支持を獲得し続けている3人組ユニットです。世界にも活躍の範囲を拡げており、2019年には世界最大の野外音楽フェスティバル・コーチェラにも出演。また2020年2月には、日本全国4大ドームツアーも開催しています。


「Levi’s(R) Red」キャンペーンにおいてPerfumeは、「未来のデニム」に「きがえ」た姿を披露。これまでPerfumeとしてデニムを着ることはほとんどなかったという3人が、素肌にデニムを纏うことによって、気持ちの変化をポジティブに表現するビジュアルに仕上がりました。

プリミティブな楽曲に合わせ、デニム姿で踊る姿を披露

またこのキャンペーンでは、SPECIAL MOVIEも制作・公開されています。この動画においてもPerfumeは、YoshimiOさんが奏でるプリミティブな楽曲に合わせ、デニム姿で踊る姿を披露。振り付けとして踊るのではなく、自由に踊る彼女たちの姿は、貴重ともいえるものでしょう。

あとがき

「Levi’s(R) Red」は、全国のリーバイス(R) ストアなどで販売されています。なおキャンペーンでは、一部の店舗でしか見ることのできないPerfumeのビジュアルも展開されるとのことです。

商品情報

商品名:Levi’s(R) Red
発売日:2021年1月29日
特設サイト:https://www.levi.jp/2021ss_LevisRed_top.html
Perfume オフィシャルサイト:https://www.Perfume-web.jp

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